Telegram — главная рекламная площадка России и одновременно зона повышенного регуляторного риска для всех, кто размещает интеграции без понимания правил.
Что известно:
По данным Financial Times, рекламная выручка Telegram в России в 2024 году выросла практически вдвое относительно 2023-го: с 12,7 млрд до 25–27 млрд руб.
Цена рекламного поста в Telegram-канале выросла в среднем на 38% — исследование Vinci Agency и Social Stars сравнило цены в январе 2024 и январе 2025 года.
Сильнее всего подорожала реклама в новостных каналах: один пост — в среднем 273 000 рублей (+45%).
Технические детали:
Любая рекламная интеграция в Telegram подпадает под закон 347-ФЗ о маркировке (действует с 1 сентября 2022 года). Цепочка обязательна: рекламодатель → ОРД (оператор рекламных данных) → ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы).
Через ОРД получают ERID — уникальный идентификатор, который обязан быть указан на каждом рекламном материале вместе с пометкой «Реклама» и данными о рекламодателе.
Официальных операторов в России семь: «Лаборатория разработки» (Сбер), «Яндекс ОРД», «ВК Рекламные Технологии», «ОЗОН ОРД», «МедиаСкаут» (МТС), «ОРД-А» (Амбердата) и «Первый ОРД» (ВымпелКом).
Что изменилось в 2025:
С 1 января 2025 года (закон № 416-ФЗ) рекламодатели не могут учесть расходы на рекламу без ERID при расчёте налога на прибыль — налогооблагаемая база не уменьшается.
Удаление рекламного поста без маркировки не освобождает от ответственности: нарушение фиксируется в момент публикации.
️ Цифры санкций:
Штрафы по ч. 16 ст. 14.3 КоАП за отсутствие ERID: для физических лиц — от 30 000 до 100 000 рублей; для должностных лиц — от 100 000 до 200 000 рублей; для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.
Штрафы начисляются за каждый отдельный креатив без маркировки. Практика уже есть: в 2023 году администратор канала «Лиса рулит» получила 300 000 рублей штрафа за три поста без ERID. Каждая публикация одного поста в разных каналах считается отдельным нарушением.
Наш взгляд:
Рекламная интеграция — это не просто «разместить пост». Это полная цепочка: регистрация в ОРД до публикации, ERID в теле поста, ежемесячный отчёт о показах. Промокод — стандартный инструмент трекинга продаж с конкретного канала. Но если ERID отсутствует, рекламодатель и площадка оба под ударом. Нетематическая интеграция в digital-канале — это не только вопрос редакционной политики. Это вопрос доверия аудитории, которое не восстанавливается промокодом.
Итог:
Рынок Telegram-рекламы растёт, регуляторное давление — тоже. Размещать рекламу без понимания закона о маркировке — значит платить дважды: репутацией и штрафом.
Вы уже сталкивались с требованиями маркировки на практике? Расскажите в комментариях.
Источники:
AdIndex — обзор рынка Telegram 2024
Forbes — рост цен на рекламу в Telegram (Vinci Agency + Social Stars)
Solar Staff — маркировка рекламы: правила и штрафы 2025
Bitrix24 — пошаговая инструкция по маркировке
\#TelegramРеклама \#МаркировкаРекламы \#ERID \#DigitalMarketing \#РекламныйРынок
