Новость о входе Halyk Market в топ-5 стала для нас поводом изучить рынок маркетплейсов глубже — маркетплейсы реально изменили то, как казахстанцы покупают, а бизнес продаёт. Обратились к коллегам в Ranking.kz напрямую.
✅ Ranking.kz ответили оперативно и предоставили свежие данные за 2025 год. Спасибо коллегам за оперативность.
📊 Топ-5 по налоговым отчислениям:
2024 год:
- Kaspi.kz — 133,78 млрд тг
- Wildberries — 37,07 млрд тг
- Ozon — 10,64 млрд тг
- OLX — 2,42 млрд тг
- Flip.kz — 0,97 млрд тг
2025 год:
- Kaspi.kz — 138,43 млрд тг (группа: Магазин, Travel, Magnum, Колёса)
- Wildberries — 57,81 млрд тг
- Ozon — 14,81 млрд тг
- OLX — 3,08 млрд тг
- Halyk Market — 0,95 млрд тг ✅ новичок
Flip.kz выбыл из топ-5 — его место занял Halyk Market.
📌 Доли в налоговых отчислениях топ-5, 2025:
- Kaspi.kz — 64,4%
- Wildberries + Ozon (российские) — 33,8%
- OLX — 1,4%
- Halyk Market — менее половины процента
📌 Динамика роста 2024 → 2025:
- Wildberries — +56% (37,07 → 57,81 млрд тг)
- Ozon — +39% (10,64 → 14,81 млрд тг)
- OLX — +27% (2,42 → 3,08 млрд тг)
- Halyk Market — +19% (0,80 → 0,95 млрд тг)
- Kaspi.kz — +3,5% (133,78 → 138,43 млрд тг)
- Flip.kz — −28% (0,97 → 0,70 млрд тг)
Иностранные платформы растут быстрее всех. Kaspi — зрелый монополист с минимальным приростом. Разрыв между 1-м и 5-м местом — 146 раз.
🤖 Наш взгляд:
Маркетплейсы давно перестали быть просто «интернет-магазинами» — это инфраструктура, через которую проходят деньги, логистика и малый бизнес. Данные Ranking.kz показывают: рынок структурно сформирован, один игрок доминирует, иностранные платформы растут быстрее локальных, а разрыв между лидером и пятым местом измеряется не процентами — порядками.
И это ещё без китайского фактора. Temu, Alibaba и другие платформы из Китая только в 2025 году встали на налоговый учёт в РК. Вице-премьер Серик Жумангарин оценил ожидаемые поступления от них примерно в 50 млрд тг в год — сопоставимо со всем Wildberries. Но есть нюанс: иностранные платформы без регистрации в РК платят только НДС, тогда как локальные резиденты несут полную налоговую нагрузку — КПН, соцотчисления, налоги на имущество. Когда китайские игроки войдут в следующий рейтинг — расклад сил изменится снова. И топ-5 тогда может выглядеть совсем по-другому.
Источники:
#ecommerce #маркетплейсы #Казахстан
Leave a Comment