Рынок новостных Telegram-каналов перегрет. Побеждает тот, кто говорит конкретно — а не тот, кто говорит громче.
Что известно:
В марте 2025 года Павел Дуров объявил: Telegram преодолел отметку в 1 миллиард ежемесячно активных пользователей. 85% из них подписаны хотя бы на один новостной канал — это самый конкурентный сегмент платформы. TGStat индексирует свыше 2,7 миллиона публичных каналов и групп — и значительная их часть именно новостные.
Что известно о рекламе:
Канал «В Эфире» разместил рекламный пост с пометкой #реклама и «О рекламодателе» — стандартный формат Telegram Ad Platform (спонсируемые сообщения в публичных каналах). Telegram Ads сгенерировал свыше $250 млн рекламной выручки в 2024 году — доход делится с владельцами каналов в Toncoin (TON), ровно 50/50. Бюджет потрачен — результат под вопросом.
Технические детали:
Проблема не в платформе — в тексте. Разберём по пунктам:
— «Все актуальные события — в нашем канале» — нулевая информативность. Это утверждение о себе делает каждый из десятков тысяч новостных каналов.
— «Без экспертных экспертов» — тавтология, которая читается как небрежность, а не ирония.
— «Мы не будем спамить» — слабый CTA (призыв к действию). Сильные каналы не оправдываются: они указывают частоту. Например: «2 поста утром и вечером».
— Нет цифр. Нет числа подписчиков — главного социального доказательства в Telegram. Данные показывают: здоровый показатель просмотров — 10–20% от числа подписчиков. Без этой цифры в рекламе читатель не понимает масштаб.
Что отсутствует полностью:
— Тематический или географический фокус. «Мировые новости» — не ниша.
— Пример реального поста. Один скриншот стоит дороже любого описания.
— Принцип отбора новостей. «Только важное» — субъективно без критерия.
⚡ Переработанный вариант CTA:
> Мировые новости без воды — 2 раза в день. Геополитика, экономика, технологии. Коротко, с источником. Подписаться.
Наш взгляд:
Telegram — правильная платформа. Топ-темы здесь — новости, развлечения, образование и политика. Именно поэтому конкуренция за внимание здесь острее всего: TGStat фиксирует свыше 2,7 миллиона каналов и групп, и большинство новостных звучат одинаково. Рекламный бюджет без чёткого УТП (уникального торгового предложения) — это оплата показов без конверсии. Сначала ответьте на вопрос «чем вы отличаетесь» — потом запускайте рекламу.
Итог:
Инфраструктура Telegram оптимальна. Узкое место — не канал распространения, а само сообщение. Без фокуса, цифр и примера контента даже качественный канал растворяется в шуме 2,7+ миллиона проиндексированных площадок.
Источники:
Telegram Statistics 2026 — Demand Sage
100+ Telegram Stats — Thunderbit
Крупнейший каталог Telegram-каналов — TGStat
Telegram Statistics — SocialPlug
#Telegram #МедиаМаркетинг #TelegramАналитика #Реклама #Контент
