За два года рекламу в Telegram через Директ запустили более 30 000 рекламодателей, а аудитория мессенджера в России к ноябрю 2025 года превысила 105 млн пользователей в месяц. Разбираем механику без купюр.
Что известно:
В Директе доступны два формата: автоподбор каналов по тематикам и регионам с оплатой по модели CPC (Cost per Click, оплата за клик) — алгоритмы подбирают площадки сами; или размещение в конкретных каналах из каталога.
В начале июля 2025 года в Директе появился CPV-формат (Cost per View, оплата за просмотр) — размещение в каналах каталога с оплатой за просмотры поста. До этого существовал только автоподбор с оплатой за клики.
Telegram Ads — встроенный рекламный кабинет мессенджера — не показывает объявления владельцам Premium-подписки. Реклама через Яндекс Директ видна всем пользователям без исключения.
Технические детали:
⚙️ Таргетинг — только два параметра. В CPC-формате доступны всего две настройки: география и тематика каналов. Никакого поведенческого или демографического таргетинга. Look-alike аудиторий нет. Это таргетинг по среде, не по человеку.
⚙️ Атрибуция сломана по архитектурным причинам. Клики считает Директ, подписчиков — Telegram. Без UTM-меток и внешнего лендинга с Метрикой воронка разорвана: вы не увидите конверсии в едином интерфейсе.
⚙️ Пост нельзя отредактировать после публикации. Объявление физически удаляется из канала через 48 часов — именно в этом окне начисляются все просмотры. Запустили с ошибкой — деньги потрачены, исправить нельзя.
⚙️ «Умный подбор» — скоринг, не магия. Помимо аукциона работает многофакторная скоринговая модель: реакции, репосты, комментарии от реальных пользователей. Широкий таргетинг по тематикам «съедает» бюджет нецелевыми кликами — тематики нужно сужать.
⚙️ География: Россия, Казахстан, Узбекистан и Турция — доступны. Беларусь — в бета-тестировании (автоподбор каналов), для доступа нужно обратиться в поддержку Директа. Дата выхода из беты не объявлена.
Ценовой контекст:
Минимальный недельный бюджет через Яндекс Директ — 300 рублей, минимальная ставка CPC — от 30 рублей.
Через МТС Маркетолог PRO — от ~25 000 рублей (250 €).
Через реселлеров (eLama, Click.ru и др.) — от €250 до €500 в зависимости от платформы.
Прямой контракт с Telegram — от €2 000 000, из которых €1 000 000 замораживается на депозите.
Наш взгляд:
Директ в Telegram — не замена нативному Telegram Ads, а другой инструмент с другими компромиссами. Единственное реальное техническое преимущество — охват Premium-аудитории, которую официальная платформа мессенджера не видит. Данные Директа фиксируют 30 млн просмотров рекламных постов в сутки только в России (данные на сентябрь 2025) — масштаб реальный. Но входить без UTM-меток, с широкими тематиками и без заготовленного лендинга — значит платить за охват, а не за результат. Инструмент работает. Вопрос — в руках.
Используете Директ для Telegram? Какая модель оплаты даёт лучший результат в вашей нише — CPC или CPV?
Источники:
Яндекс Директ — справка по рекламе в Telegram
Яндекс Реклама — два года в Telegram и выход из беты
PPC.World — Директ и Telegram Ads: сравнение инструментов 2025
eLama — минимальный бюджет Telegram Ads снижен до 250 €
#ЯндексДирект #TelegramAds #PerformanceMarketing #Таргетинг #DigitalРеклама
