Конец безлимитного детства: почему государства переходят от контроля контента к контролю внимания

Meta согласилась урегулировать иски властей десятков штатов США, обвинявших компанию в том, что её платформы спроектированы удерживать молодых пользователей и причинять им вред. Оценки совокупных выплат по соглашению достигают $17 млрд — точная итоговая сумма не зафиксирована как единая фиксированная выплата. Помимо компенсаций, компания берёт на себя обязательства по изменению продукта на пять лет; они вступят в силу после утверждения соглашения судом. Meta отрицает нарушения.

Сумма компенсации менее значима, чем изменения, которые Meta обязалась внести в продукт.

Для подростков в Facebook и Instagram вводятся:

• двухчасовой дневной лимит по умолчанию;

• блокировка доступа ночью — с полуночи до 6:00;

• отключение уведомлений в учебное время;

• усиленная проверка возраста;

• скрытые по умолчанию счётчики лайков;

• возможность включить неперсонализированную ленту.

Часть обязательств Meta зависит от действий конкурентов: если TikTok, Snapchat и YouTube введут сопоставимые ограничения, условия для Meta могут быть скорректированы. Компания уже опубликовала открытое письмо к конкурентам с призывом принять те же меры.

Американское соглашение — не изолированный случай. Похожие процессы идут и в других странах, часто независимо от него и даже до него.

Южнокорейский медиарегулятор (Korea Media and Communications Commission) заявил, что меры Meta желательно распространить на молодых пользователей по всему миру. В парламенте страны рассматриваются несколько законопроектов по усилению защиты несовершеннолетних в социальных сетях — от запрета доступа для пользователей младше 14 до ограничений алгоритмов и лимитов времени для несовершеннолетних до 16 лет.

Австралия приняла закон о возрастном барьере для ряда социальных платформ: запрет регистрации пользователей младше 16 лет должен вступить в силу с декабря 2025 года — этот срок был перенесён с более ранней даты из-за технических сложностей с верификацией возраста. Согласно исследованиям регулятора, более 80% подростков уже сейчас применяют способы обхода возрастных проверок в соцсетях. На Филиппинах Meta и Roblox в феврале 2024 года подписали меморандум о намерениях с Национальным советом по защите детей и министерством социального развития — усилить проверку возраста, родительский контроль и другие механизмы защиты детей.

Европейский союз идёт другим путём — регулирует сам дизайн платформ.

10 июля 2026 года Еврокомиссия предварительно признала, что Facebook и Instagram могут нарушать Digital Services Act из-за механизмов, вызывающих чрезмерное использование. В центре внимания — бесконечная прокрутка, автовоспроизведение, push-уведомления и высокоперсонализированные рекомендательные системы. Среди возможных изменений Комиссия называет отключение автовоспроизведения и бесконечной прокрутки по умолчанию, эффективные перерывы экранного времени и менее ориентированные на вовлечённость рекомендации.

Теперь в эту историю входит Казахстан.

Президент Касым-Жомарт Токаев поддержал внесённую правительством инициативу — законодательно запретить регистрацию в социальных сетях детей младше 16 лет. Пока это законопроект, представленный в июне; действующего запрета ещё нет.

США и Европа меняют продукт — интерфейс, уведомления, ленту. Казахстан выбирает прямой возрастной барьер: запрет регистрации до 16 лет.

Одновременно Президент поручил масштабировать внедрение детских SIM-карт — потенциально это может стать одним из механизмов определения возраста пользователя.

Раньше государства регулировали контент: что удалить, заблокировать или признать незаконным. Теперь регуляторы дошли до архитектуры цифрового внимания: бесконечной ленты, алгоритмических рекомендаций, лайков, push-уведомлений, времени использования и проверки возраста.

Вопрос меняется. Раньше он звучал так: «Как защитить ребёнка от вредного контента?» Теперь: «Можно ли вообще проектировать социальную сеть для ребёнка по тем же правилам, что и для взрослого?»

США заставляют Meta вводить ограничения для подростков. Европа регулирует механики вовлечения. Австралия установила возрастной барьер. Южная Корея обсуждает собственные ограничения. Казахстан готовит запрет на регистрацию в соцсетях до 16 лет.

Вместе это складывается в смену модели регулирования социальных сетей: от контроля контента — к контролю механизма удержания внимания.

Но для Казахстана впереди следующий вопрос. Если регистрация до 16 лет запрещена, как платформа должна убедиться, что человеку действительно исполнилось 16? Детские SIM-карты могут стать частью ответа. При этом появляется обратная сторона: насколько далеко должна заходить идентификация пользователей ради проверки возраста и как при этом сохранить приватность?

Пожалуй, именно здесь и пройдёт следующая граница спора о социальных сетях.