Пока вы смотрите телевизор, телевизор смотрит на вас

Подготовлено RD media

Современный телевизор — это компьютер с огромным экраном, который годами висит в самом центре квартиры. Он подключён к интернету, домашней сети, стриминговым сервисам и рекламным платформам.

Он знает о вас больше, чем кажется.

На днях исследователи безопасности в рамках изучения уязвимостей скомпрометировали тестовый телевизор LG и смогли использовать его микрофон даже при погашенном экране.

Но самое интересное начинается не там.

Даже без взлома Smart TV уже способен штатно собирать данные о том, что происходит на его экране.

Что обнаружили у LG

Gamers Nexus совместно с Level1Techs и независимыми исследователями изучили серийные телевизоры LG, включая OLED G5.

По данным расследования, телевизор обнаруживал другие устройства внутри локальной сети — телефоны, компьютеры и другую подключённую технику. Исследователи также зафиксировали сбор информации о находившихся поблизости Wi-Fi-сетях.

Самая громкая часть исследования касалась микрофона.

Используя обнаруженные уязвимости webOS, исследователи смогли превратить тестовый телевизор в устройство записи звука, в том числе когда экран выглядел выключенным. При отсутствии интернета аудио можно было сохранить локально и получить после восстановления соединения.

Здесь проходит важная граница.

Исследование не доказывает, что обычные телевизоры LG постоянно записывают разговоры владельцев.

Речь шла о возможностях уже скомпрометированного устройства. Поэтому утверждение «LG тайно слушает всех пользователей» было бы сильнее имеющихся доказательств.

Но другая часть истории спорной не является.

Телевизор действительно может знать, что вы смотрите

Для этого существует ACR — Automatic Content Recognition, автоматическое распознавание контента.

Система создаёт цифровой отпечаток части изображения на экране и сопоставляет его с базой известного контента.

Так можно определить программу, фильм, рекламу или игру, которые появились на телевизоре.

Причём источник сигнала не обязательно находится внутри самого телевизора.

Roku пишет, что её ACR может распознавать контент, поступающий через антенну, кабельную приставку, игровую консоль, медиаплеер и другие подключённые устройства. Принцип работы технологии аналитики часто сравнивают с Shazam.

То есть подключить приставку через HDMI — ещё не значит автоматически скрыть от телевизора то, что находится на экране.

LG здесь не исключение

В 2026 году RTINGS проверила телевизоры крупнейших производителей и операционных систем.

В тест вошли Samsung S95F, LG G5, Sony Bravia 8 II, Hisense, TCL, Roku, Amazon Fire TV и другие устройства.

У Samsung S95F, LG G5 и Sony Bravia 8 II исследователи смогли чётко выделить регулярный сетевой трафик к сервисам, связанным с ACR. После отключения соответствующих настроек этот трафик прекращался либо резко менялся.

Samsung сама описывает эту механику довольно подробно.

Компания сообщает, что история просмотра Smart TV может включать каналы, программы, посещённые сайты и время просмотра. Для её получения может использоваться ACR, а полученные данные могут участвовать в формировании персонализированной рекламы.

Google TV собирает историю просмотра, информацию о стриминговых сервисах, установленных приложениях, взаимодействиях, идентификаторах устройства, приблизительном местоположении и данные для персонализации и рекламы.

У разных производителей механизмы отличаются.

Но направление одно: телевизор перестал быть просто экраном.

Почему производителю нужно знать, что мы смотрим

Причина в изменении бизнес-модели.

Раньше: произвести телевизор → продать телевизор → получить деньги.

Теперь продажа устройства может быть только началом отношений с владельцем.

Дальше появляются реклама, рекомендации, собственные каналы, магазины приложений, стриминговые сервисы, измерение аудитории и данные о поведении зрителей.

LG Ad Solutions — рекламное подразделение экосистемы LG — прямо предлагает рекламодателям собственные ACR-данные.

На сайте компании перечислены возможности сегментировать аудиторию по просмотренным программам, приложениям, рекламе, игровому контенту, привычкам просмотра и даже использованию конкретных игровых платформ и консолей.

Масштаб уже совсем не нишевый.

LG Ad Solutions заявляет о 216 млн адресуемых LG Smart TV по всему миру и 49 млн в США. Для американского рынка в расследовании Gamers Nexus также упоминается цифра в 363 млн адресуемых дополнительных устройств.

И предлагает рекламодателям cross-device-механику: телевизор → смартфон → планшет → компьютер.

Формулировка самой LG Ad Solutions ещё нагляднее: рекламодатель может охватывать подключённое домохозяйство на телевизоре, mobile, tablet и desktop.

Смартфон интересуется человеком. Телевизор интересуется домом

У смартфона обычно есть конкретный владелец.

Телевизор годами находится в одной квартире и используется всей семьёй.

Для рекламной индустрии поэтому особенно ценен профиль домохозяйства: что здесь смотрят; какими сервисами пользуются; какую рекламу уже видели; как долго смотрят определённый контент; какие другие устройства могут участвовать в рекламной цепочке.

Получается новый уровень наблюдения.

Смартфон помогает понять человека.

Телевизор помогает понять дом.

Значит ли это, что телевизор за нами шпионит?

Если под «шпионит» понимать постоянную запись разговоров или скрытую съёмку владельца — таких доказательств для Smart TV в целом нет.

Но если говорить о систематическом сборе цифровых данных о просмотре и использовании устройства — да, такая инфраструктура существует и официально описана самими компаниями.

Современный Smart TV способен знать, какие приложения вы используете, что смотрите и сколько времени проводите перед определённым контентом.

В некоторых системах ACR видит даже контент с внешних источников.

И эти данные имеют коммерческую стоимость.

Что можно отключить

В настройках Smart TV стоит проверить разделы:

• Automatic Content Recognition / ACR

• Viewing Information или Viewing Data

• Personalized / Interest-Based Advertising

• Advertising ID

• Voice Recognition

• Privacy / Smart TV Experience

Samsung и Roku прямо позволяют отключить ACR. Независимые тесты RTINGS показывают, что по крайней мере на части протестированных телевизоров отказ действительно заметно изменяет соответствующий сетевой трафик.

На Google TV можно отдельно удалить рекламный идентификатор устройства, хотя это не отключает всю рекламу и весь сбор данных.

Самый радикальный вариант остаётся самым простым: вообще не подключать телевизор к интернету и использовать его как экран с внешним источником сигнала.

Но тогда особенно хорошо видно, насколько изменилась сама природа телевизионного бизнеса.

Если телевизор продолжает зарабатывать деньги после продажи — через рекламу, данные и цифровые сервисы, — производитель продаёт технику, но зарабатывает на внимании зрителей.

И тогда возникает простой вопрос: что здесь на самом деле является продуктом — телевизор или аудитория перед ним?