Google жауаптарды монетизациялайды, OpenAI — тауар каталогын, Anthropic әзірше қашықтық сақтайды

Google жауаптарының ішінде тікелей жарнама сатады. OpenAI ритейлерлерге ACP протоколын ашты. Anthropic екі жолдан да бас тартты. Үш ай ішінде ірі ЖИ-компаниялар чатқа шоппингті қосып қана қоймады — олар AI-интернеттің болашақ бизнес-модельдерін таңдады.

OpenAI
Shopping research — 2025 жылдың қарашасынан, салыстырмалы кестелер — 2026 жылдың наурызынан, кеңею — маусым 2026. Модель — RL арқылы шоппингке бейімделген GPT-5 mini. ACP протоколы ритейлерлер мен брендтерге тауар каталогтарын тікелей ChatGPT-ке жіберуге мүмкіндік береді — соның ішінде Walmart қосымшасы чатта тікелей жұмыс істейді.

Google
Ауқым жағынан алда. 2025 жылдың қарашасынан — Google Pay арқылы агенттік чекаут. 2026 жылдың ақпанынан — Gemini-де тікелей Etsy және Wayfair-ден сатып алу мүмкіндігі және AI Mode ішінде жеңілдіктермен жарнама (Direct Offers). Негіз — Shopping Graph: 50+ млрд позиция, сағатына 2 млрд рет жаңарту. Shopify-мен бірлескен Universal Commerce Protocol.

Anthropic
Бөлек функция жоқ. 2026 жылдың ақпанында «agentic commerce»-ке қызығушылық білдірді, бірақ Claude-ты жарнамасыз және сатушылардың жауаптарға ықпалынсыз кеңістік ретінде сақтауға уәде берді.

Тәуекел қайда
OpenAI мен Google-да — әртүрлі мәселелер бар. OpenAI ескертеді: «Ең жақсы баға» деген белгілер модель арқылы қалыптасады және объективті салыстырудың кепілі емес. Тәуелсіз тесттерге сүйенсек, мұндай бағалар шектелген сигналдар жиынына негізделеді.

Google-дың мәселесі басқаша: жарнама ЖИ-жауаптарының ішінде тікелей пайда болады. Пайдаланушыға модель ұсынысы мен ақылы орналастыруды ажырату қиындай түседі.

Біздің көзқарас
Нарық үш модельге бөлінді. Google AI-іздеудің ішіндегі жарнама арқылы назарды монетизациялайды. OpenAI сатушылардың каталогтарын тікелей чатқа жіберетін инфрақұрылым құрады. Anthropic әзірше бейтараптықты сақтайды — жарнамасыз және коммерциялық ықпалсыз.

Бұл енді модельдер арасындағы бәсекелестік емес. Бұл болашақ AI-интернеттің бизнес-модельдері арасындағы бәсекелестік. ҚЗ/ТМД бизнесі үшін сұрақ практикалық болып отыр: ЖИ-іздеуде қай шарттармен көрінімді болу керек — Google-дағы жарнамалық слот, OpenAI-дағы ACP арқылы ашық каталог, әлде Claude-тағы органикаға ставка.

Дереккөздер: OpenAI Shopping · OpenAI Merchants · Google AI Shopping · Anthropic