Google монетизирует ответы, OpenAI — каталог товаров, Anthropic пока держит дистанцию

Google продаёт рекламу прямо в ответах ИИ. OpenAI открыл ACP для ритейлеров. Anthropic отказался от обоих путей. За три месяца крупные ИИ-компании не просто добавили шоппинг в чат — они выбрали разные бизнес-модели для AI-интернета.

OpenAI
Shopping research — с ноября 2025, сравнительные таблицы — с марта 2026, расширение — июнь 2026. Модель — GPT-5 mini, дообученная RL под шоппинг. Протокол ACP позволяет ритейлерам и брендам передавать каталоги товаров напрямую в ChatGPT — включая Walmart-приложение прямо в чате.

Google
Впереди по масштабу. С ноября 2025 — агентный чекаут через Google Pay. С февраля 2026 — покупки у Etsy и Wayfair прямо в Gemini, и реклама со скидками внутри AI Mode (Direct Offers). База — Shopping Graph: 50+ млрд позиций, обновление до 2 млрд раз в час. Собственный протокол — Universal Commerce Protocol совместно с Shopify.

Anthropic
Отдельной фичи нет. В феврале 2026 обозначил интерес к «agentic commerce», но обещает сохранить Claude пространством без рекламы и без влияния продавцов на ответы.

Где риск
У OpenAI и Google — разные проблемы. OpenAI предупреждает: метки «Лучшая цена» формируются моделью и не являются гарантией объективного сравнения. По независимым тестам, такие оценки опираются на ограниченный набор сигналов.

У Google другая проблема: реклама появляется непосредственно внутри AI-ответов. Пользователю становится сложнее отличить рекомендацию модели от оплаченного размещения.

Наш взгляд
Рынок разделился на три модели. Google монетизирует внимание через рекламу внутри AI-поиска. OpenAI строит инфраструктуру, через которую продавцы передают каталоги напрямую в чат. Anthropic пока сохраняет нейтральность — без рекламы и коммерческого влияния на ответы.

Это уже не конкуренция моделей. Это конкуренция бизнес-моделей будущего AI-интернета. Для бизнеса КЗ/СНГ вопрос становится практическим: на чьих условиях быть видимым в ИИ-поиске — рекламный слот у Google, открытый каталог через ACP у OpenAI, или ставка на органику у Claude.

Источники: OpenAI Shopping · OpenAI Merchants · Google AI Shopping · Anthropic