Бірінші рет тарихта YouTube күнделікті орташа көру уақыты бойынша Netflix-ті басып озды. Бұл жай ғана жетекшінің ауысуы емес — бұл бейне тұтыну моделінің өзгеруі.
📌 Не болды:
Digital i компаниясының деректері бойынша («The YouTube Era: 2025 in Review» есебі, 20 нарық):
YouTube — күніне 99,1 мин ↑ (бұрын 87,2 болған)
Netflix — күніне 93,4 мин ↓ (бұрын 100,5 болған)
Бір жылда платформалар орын алмастырды.
⚡️ Басты ауысым — смартфон емес, теледидар:
YouTube көрулерінің теледидар арқылы үлесі 2024 жылдың қаңтарындағы 28%-дан 2025 жылдың желтоқсанында 35%-ға дейін өсті. Сол кезеңде мобильді үлес 35%-дан 31%-ға дейін төмендеді. YouTube телефондағы қосымша болудан шықты және үйдегі негізгі экранға айналып келеді.
✅ YouTube неге құрылымдық тұрғыда жеңіп жатыр:
Netflix көру уақытының 32%-ын топ-100 тайтлда шоғырландырады. YouTube-те топ-100 канал тек 6% құрайды. Бұл — каталогы бар платформа мен шексіз контент ағыны бар платформа арасындағы айырмашылық.
Netflix адамдар серияларға бөлуге дайын уақыт үшін бәсекелеседі. YouTube қалғанының барлығы үшін бәсекелеседі: жаңалықтар, подкасттар, білім беру, спорт, балаларға арналған контент және тәуелсіз авторлар.
⚠️ Ескерту:
Зерттеу аккаунттарды өлшейді, жеке көру сессияларын емес. YouTube-ке музыка, подкасттар және фондық ойнату кіреді, сондықтан Netflix-пен тікелей салыстыру шартты. Қазақстан зерттеу үлгісіне кірмейді.
📌 Қазақстандық контекст:
Қазақстанда YouTube баяғыда шетелдік платформа болудан шықты. Ең үлкен қазақ және орыс тілді аудиториялар нақ осында қалыптасты. Көптеген онлайн-платформалар каталог, жазылушылар және эксклюзивтер үшін бәсекелесіп жатқанда, YouTube нарықтың басты активін — пайдаланушы уақытын — бірте-бірте алып жатыр.
🎯 Біздің көзқарасымыз:
YouTube бейнехостингтен әлеуметтік желіге, одан кейін медиаплатформаға дейінгі жолдан өтті. Netflix мұнымен тікелей күреспейтіні көрсетеді: оның YouTube-тегі ресми каналы 78,2 млн бірегей аккаунт жинады — әлемдегі кез келген басқа арнадан көп. Бірақ орташа пайдаланушы бұл арнаны жылына небәрі 0,4 сағат көреді. Жоғары қамту, нөлдік тартылу. Бұл — байтерезе, бәсекелестік емес.
Netflix каталог ұсынады. YouTube шексіздік ұсынады — және уақытты сатады. Бұлар әртүрлі нарықтар, ал үлкенірек нарықта YouTube жеңіске жетеді.
Дереккөздер:
TVBEurope
Señal News
Digital i
REAL DIGITAL
https://t.me/digitalreal
#YouTube #Netflix #ЭкранУақыты #ЦифрлықҚазақстан
Leave a Comment