Netflix потерял 7 минут в день. YouTube их забрал.

Впервые в истории YouTube обогнал Netflix по среднесуточному времени просмотра. Это не просто смена лидера — это смена модели потребления видео.

📌 Что произошло:
По данным Digital i (отчёт «The YouTube Era: 2025 in Review», 20 рынков):
YouTube — 99,1 мин/день ↑ (было 87,2)
Netflix — 93,4 мин/день ↓ (было 100,5)

За один год платформы поменялись местами.

⚡️ Главный сдвиг — не смартфон, а телевизор:
Доля просмотров YouTube через ТВ выросла с 28% в январе 2024 года до 35% в декабре 2025-го. Мобильная доля за тот же период снизилась с 35% до 31%. YouTube перестал быть приложением на телефоне и всё чаще становится основным экраном в доме.

✅ Почему YouTube структурно выигрывает:
Netflix концентрирует 32% времени просмотра в топ-100 тайтлах. У YouTube на топ-100 каналов приходится всего 6%. Это разница между платформой с каталогом и платформой с бесконечным потоком контента.

Netflix конкурирует за время, которое человек готов отдать сериалам. YouTube конкурирует за всё остальное: новости, подкасты, образование, спорт, детский контент и независимых авторов.

⚠️ Оговорка:
Исследование измеряет аккаунты, а не отдельные сессии просмотра. YouTube включает музыку, подкасты и фоновое воспроизведение, поэтому прямое сравнение с Netflix условно. Казахстан не входит в выборку исследования.

📌 Казахстанский контекст:
В Казахстане YouTube давно перестал быть просто зарубежной платформой. Крупнейшие казахоязычные и русскоязычные аудитории сформированы именно здесь. Пока множество онлайн-платформ конкурируют за каталоги, подписчиков и эксклюзивы, YouTube постепенно забирает главный актив рынка — время пользователя.

🎯 Наш взгляд:
YouTube прошёл путь от видеохостинга к социальной сети, а затем — к медиаплатформе. Показательно, что Netflix не борется с этим напрямую: его официальный канал на YouTube набрал 78,2 млн уникальных аккаунтов — больше любого другого канала в мире. Но при этом средний пользователь смотрит этот канал всего 0,4 часа в год. Высокий охват, нулевое вовлечение. Это витрина, а не конкуренция.

Netflix предлагает каталог. YouTube предлагает бесконечность — и продаёт время. Это разные рынки, и на большем из них побеждает YouTube.

Источники:
TVBEurope
Señal News
Digital i

REAL DIGITAL
https://t.me/digitalreal

#YouTube #Netflix #ВремяЭкрана #ЦифровойКазахстан