Но главный вывод отчёта 2026 года даже не в этом. Новости всё реже доставляются напрямую от издания к читателю. Всё чаще между ними появляется посредник — платформа, алгоритм или ИИ-чатбот.
Вчера Reuters Institute (Оксфорд) опубликовал Digital News Report 2026: почти 100 000 респондентов, 48 рынков.
Что фиксирует отчёт:
📉 Доверие упало до 37% — минимума с 2015 года, когда институт начал измерения. Снижение зафиксировано в 29 из 48 стран, в 19 из них — на 5 п.п. и более.
📱 Социальные сети и видеоплатформы впервые стали крупнейшим каналом доступа к новостям в среднем по 48 рынкам: 54% против 51% у сайтов и приложений СМИ. Авторы отчёта называют это "platformisation" — устойчивый структурный сдвиг, который они фиксируют уже несколько лет подряд.
🤖 ИИ-чатботы используют для новостей 10% аудитории (рост с 7% год к году), среди людей до 35 лет — 16%. Доверие к ответам ИИ — 20% против 37% доверия к новостям в целом.
⚠️ Неожиданный момент: среди тех, кто использует ИИ-чатботы для новостей, 42% говорят, что всегда или часто переходят по ссылке на первоисточник после ответа бота — это больше, чем у соцсетей (36%), и почти на уровне поиска (44%). Расхожий тезис «ИИ не отдаёт трафик изданиям» данные отчёта не подтверждают.
👤 27% получают новости от блогеров и независимых авторов, но лишь 3% полагаются на них исключительно — для большинства это дополнение к традиционным медиа.
Наш взгляд:
Главное в отчёте — не падение доверия и не рост ИИ. Reuters Institute фиксирует более глубокий сдвиг: контроль над доступом к аудитории постепенно переходит от редакций к платформам. Сегодня новость чаще встречается внутри ленты, рекомендательной системы или ответа чат-бота, чем на главной странице издания. Именно за контроль над этим интерфейсом доступа к информации и разворачивается новая конкуренция.
Источники:
Reuters Institute — Digital News Report 2026: Executive Summary
Digital News Report 2026 — главная страница
Leave a Comment