Китайские торговые центры вывели учёных на рекламные экраны

Подготовлено RD media

На фасадах и экранах торговых центров в Китае появились гигантские портреты учёных. Одни площадки выделили им отдельные рекламные конструкции, другие включили изображения в ротацию на цифровых экранах. Посетители увидели людей, чьи открытия изменили космическую отрасль, сельское хозяйство и медицину.

Среди героев плакатов — Цянь Сюэсэнь, один из основоположников китайской ракетно-космической программы; Юань Лунпин, сыгравший ключевую роль в развитии гибридного риса; и Ту Юю, нобелевский лауреат, чьи исследования привели к открытию артемизинина — вещества, ставшего основой эффективных лекарств против малярии.

Как один плакат привлёк внимание нескольких городов

В начале августа 2026 года торговый центр Yinzuo в Шаньсяне, уездном подразделении городского округа Хэцзэ провинции Шаньдун, разместил на фасаде портрет Цяня Сюэсэня.

Рядом с изображением появилась фраза о настойчивости и надпись о том, что выдающиеся люди заслуживают восхищения и памяти следующих поколений.

По словам представителя торгового центра, подготовку начали в середине июня. Совместно с рекламной компанией разработали четыре плаката, посвящённых китайским учёным. Первым разместили портрет Цяня Сюэсэня.

Фотографии быстро распространились в социальных сетях, и инициативу подхватили другие площадки.

17 августа издание The Paper сообщило о подобных размещениях в Цзыбо, Хулун-Буире и Хэфэе. Позднее, 2 сентября, Chao News рассказало об инициативе в Ханчжоу, где к ней присоединились торговые комплексы Raffles City и Yinlong.

Форматы показа различаются. Одни площадки выделяют учёным отдельные места на фасадах. Другие используют свободные интервалы цифровых экранов или включают портреты в общую ротацию.

По данным Chao News, Raffles City сообщил, что с 3 сентября 15-секундные ролики с учёными должны были демонстрироваться примерно 700 раз в день. В универмаге Yinlong изображения чередовались с другими материалами с интервалом в несколько минут. Оба комплекса подготовили плакаты самостоятельно.

Кого общество считает достойным внимания

Рекламные экраны обычно конкурируют за внимание с помощью товаров, брендов и знаменитостей. В этой истории на первый план вышли люди, посвятившие годы исследованиям и созданию технологий.

Торговые центры продолжают показывать коммерческую рекламу, но часть доступного пространства используют для просветительских материалов. Это позволяет знакомить широкую аудиторию с научными достижениями в привычной городской среде.

Сам по себе портрет ещё не объясняет научный вклад. Для этого важно рассказать, что именно открыл исследователь, какую задачу решил и как его работа повлияла на жизнь людей.

Какие учёные могли бы появиться на экранах в Казахстане

У Казахстана есть собственные научные имена, чьи достижения можно представить широкой аудитории за пределами университетов и исследовательских институтов.

Каныш Сатпаев — геолог, первый президент Академии наук Казахской ССР. Его исследования помогли обосновать промышленное значение Жезказганского меднорудного района и заложили основы казахстанской геологической школы.

Шахмардан Есенов — учёный-геолог, руководивший геологическими исследованиями в Жезказганском и Мангистауском регионах. Он также внёс вклад в развитие геологической науки и геологической службы Казахстана.

Аскар Жумадильдаев — математик, академик Национальной академии наук Казахстана. Его основные исследования посвящены алгебре. Он автор 200 научных публикаций, в том числе более 20 статей в высокорейтинговых рецензируемых журналах. Под его руководством защищены одна докторская, восемь кандидатских диссертаций и четыре диссертации PhD.

За каждой фамилией стоит история, которую можно рассказать в нескольких предложениях. Какие месторождения помогли исследовать геологи? Какие математические проблемы изучал учёный? Какие научные школы сформировались благодаря их работе?

Короткий рассказ, архивная фотография и QR-код со ссылкой на подробный материал способны превратить обычный рекламный экран в точку входа в научно-популярный контент.

От рекламного экрана к научной культуре

Китайский пример показывает, как коммерческое пространство может стать частью городской просветительской среды. Для этого не обязательно создавать новую инфраструктуру: можно использовать уже существующие экраны и рекламные конструкции.

Для Казахстана подобная инициатива могла бы стать совместным проектом торговых центров, университетов, научных организаций и музеев. Её содержание можно расширять, рассказывая не только об известных учёных прошлого, но и о современных исследователях, инженерах и разработчиках.

Главное — не ограничиваться торжественными словами. За каждым портретом должен стоять понятный ответ на вопрос, какой вклад человек внёс в науку и что изменилось благодаря его работе.

Коммерческое пространство может не только продвигать товары, но и рассказывать о людях, которые создавали знания и технологии. Китайская инициатива показывает, как рекламный экран может стать поводом для разговора о научных достижениях и национальной памяти.

Источники и фотографии

1. The Paper / 澎湃新闻, 17 августа 2026 года — репортаж о портретах учёных в китайских торговых центрах: https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_33799676
2. Chao News / 潮新闻, 2 сентября 2026 года — репортаж о показе портретов учёных на экранах Raffles City и Yinlong в Ханчжоу: https://jrsh.hangzhou.com.cn/content/2026-09/02/content_9296734.html
3. Haibao News / 海报新闻, 14 августа 2026 года — история размещения портрета Цяня Сюэсэня и комментарий представителя Yinzuo: https://hb.dzwww.com/p/p6fvdrGJSGa.html
4. Национальная академия наук Казахстана — научная биография Аскара Жумадильдаева: https://www.qazscience.gov.kz/ru/academicians/dzhumadildaev-askar-serkulovich
5. Фонд имени Шахмардана Есенова — биография учёного: https://yessenovfoundation.org/sh-esenov/biografiya/
6. Министерство иностранных дел Казахстана — биография Каныша Сатпаева: https://www.gov.kz/org/mfa-bern/press/news/details/796314